In China is het een culturele traditie om cadeaus te geven tijdens feestdagen. Mensen letten daarom niet zozeer op de waarde van het cadeau zelf, maar meer op de verpakking. Een mooie cadeauverpakking kan immers de interesse van mensen wekken en een goede indruk achterlaten. Maar wat is nu precies de betekenis van cadeauverpakking?
Bij het ontwerpen van geschenkverpakkingen voor festivals speelt kleur een belangrijke rol. Kleur is immers een visueel, objectief fenomeen. Het heeft op zichzelf geen emotionele, associatieve of symbolische betekenis. Wanneer kleur echter inwerkt op de visuele organen, veroorzaakt het visuele fysiologische stimulatie en effecten, en roept het subtiele emotionele reacties op. De perceptie van kleur is tot op zekere hoogte subjectief. De visuele waarneming en psychologische reactie op kleur vormen specifieke kleuremoties, die leiden tot diverse kleurassociaties en vervolgens tot symbolische betekenis.
Wanneer de associatieve inhoud van kleuremotie sublimeert van concrete dingen naar abstracte emoties en artistieke concepten, wanneer het een symbool van universele betekenis wordt, helpt het mensen om emoties instinctief over te brengen. Deze overdracht van emotie van concreet naar abstract vormt een enorm kleurencultuurveld. Picasso zei dat kleur, net als vorm, hand in hand gaat met onze emoties. Kleur is een expressieve artistieke taal die verschillende gevoelens en associaties bij de consument kan oproepen en uiteenlopende emoties kan teweegbrengen.
Cadeauverpakkingen voor Valentijnsdag kunnen warme en romantische kleuren hebben, die sterke gevoelens uitdrukken; cadeaus voor traditionele volksfeesten kunnen gecombineerd worden met warme, heldere en warme kleuren, die waarden symboliseren zoals feestelijkheid, voorspoed, vriendschap en oprechtheid.
Kleur als ontwerptaal, in het ontwerp van feestelijke geschenkverpakkingen, is de betekenis diepgaand en wordt vakkundig ingezet om de emotionele rol van kleur te benadrukken. De kleuren van Lenovo kunnen de symbolische waarde van kleur sterk uitdrukken, de aandacht van mensen trekken en een psychologische resonantie opwekken. Dit brengt gevoelens en gedachten over, inspireert een keten van emotionele reacties en draagt uiteindelijk bij aan het behalen van de marketingdoelstelling: de aandacht van de consument trekken en daadwerkelijke verkoop genereren.
