Charisma, met zijn universaliteit en complexiteit, geeft mensen vaak kracht in hun dagelijkse bezigheden. Uit een analyse van onderzoeksresultaten naar voedselverpakkingen in campussupermarkten blijkt dat distributeurs de voorkeur geven aan verpakkingen met populaire elementen, maar dat dit vaak slechts kortetermijnresultaten oplevert. Charmante verpakkingen daarentegen inspireren consumenten, geven ze een gevoel van licht en geluk, en versterken zelfs hun koopbereidheid. De charme van voedselverpakkingen komt op vele manieren tot uiting, zoals de vormgeving, de materialen en de decoratie.
Glamour staat voor verandering, een nieuwe levenservaring, een spirituele beleving van een nieuwe omgeving en identiteit. In de huidige maatschappij staan mensen dagelijks onder druk door studie, werk en andere zaken. Als voedselverpakkingen consumenten een gevoel van vrijheid en ontspanning kunnen bieden, kunnen ze hen spiritueel comfort geven. Bij het kopen van voedsel kunnen consumenten een prettige zintuiglijke ervaring opdoen dankzij de unieke vorm, de elegante kleurencombinatie en de aantrekkelijke geur van de verpakking.
Voedselverpakkingen spelen een belangrijke rol als smaakmaker in het dagelijks leven en zijn tevens een essentieel onderdeel van de consumentensmaak. Als vrijheid en gemak de emotionele kern van charme vormen, dan is elegantie het kernidee. Elegante verpakkingen zijn niet opzichtig, niet extravagant, niet schreeuwerig of luidruchtig; ze tonen de pure, harmonieuze schoonheid van het voedsel van binnenuit.
Mysterie is de waargenomen kwaliteit van charme. Bij sommige voedselverpakkingen zijn consumenten vaak onbekend met bepaalde aspecten ervan, zoals de culturele achtergrond, de plaats, de sociale omgeving, de fysieke omgeving en andere omstandigheden. Dit is niet in tegenspraak met de basisfunctie van verpakkingen: het intuïtief en snel overbrengen van informatie aan de consument. Sterker nog, dit gevoel van onbekendheid kan consumenten helpen een geïdealiseerd beeld van zichzelf te vormen, waardoor de verpakking hen kan begeleiden bij het begrijpen van de culturele charme achter een product, en het mysterie versterkt dit beeld.
Enerzijds biedt het mysterie de koper voldoende verbeeldingskracht om zijn of haar wensen op de voedselverpakking te projecteren; anderzijds kunnen ze hun aantrekkelijkheid vergroten door hun sterke punten te benutten en hun zwakke punten te omzeilen.
